Forbrugerne vil ikke vente

Mellem 70.000 og 85.000 danskere har allerede prøvet Netflix inden den amerikanske tjeneste kom til Danmark. Tilsammen har 280.000 danskere prøvet udenlandske tjenester

Af Per Danielsen

At der er stor interesse for tv over internettet lige nu, vidner de omkring 200 deltagere i Copenhagen Future TV Conference, som var arrangeret af GlobalConnect. Her kunne man følge en lang række spændende præsentationer fra udbydere og høre lidt om forventningerne til markedet, og hvad danskerne ønsker.

Konferencen blev afholdt et par uger efter, at Netflix havde holdt pressemøde i København, da de åbnede det danske site. De var derfor ikke til stede, men på konferencen kunne man se et interview med Netflix CEO Reed Hastings optaget, da han var i København.

På konferencen præsenterede endvidere HBO og YouBio deres kommende tjenester; dog uden at gå for meget i detaljer.

Tre år bagud

Selv om Reed Hastings mener, at vi i Danmark er tidlige adaptere af ny teknologi og meget sofistikerede i vores medievaner, så er vi alligevel bagud i Danmark.

Claus Bülow Christensen fra GlobalConnect, som arrangerede konferencen, sammenlignede tal for sammensætningen af internettrafikken i USA med tal fra Europa. Heraf fremgik det, at 58 procent af internettrafikken i USA i dag er realtime underholdning, dvs. tv og film. Dette tal forvendes at stige til 64 procent i 2017.

I Europa udgør underholdning i dag kun 35,7 procent, svarende til hvad det var i USA for tre år siden. Det får Claus Bülow til at konkludere, at Europa er omkring 3 år efter udviklingen i USA.

Omvendt kan mange danske internetbrugere ikke vente på, at der kommer tjenester på markedet rettet mod danske brugere.

YouGov har i maj lavet en forbrugerundersøgelse af danskernes adfærd, holdninger og forventninger til fysisk og elektronisk forbrug af film og tv-serier. De har lavet en stikprøve af 2006 personer i alderen 15-74 år repræsentativt fordelt.

Undersøgelsen viser en kraftig vækst i film købt eller lejet online. Fra 2011 til 2012 er tallet vokset fra 5 procent til 8 procent, som køber eller lejer ugentligt. Antallet af brugere, som hver uge lejer film fra tv-operatørernes filmbutikker, er i samme periode fordoblet fra 1 til 2 procent. Lignende tal ser man for tv-serier.

Hvis man spørger om, hvad danskerne bruger eller foretrækker til at se film, så svarer 24 procent, at de streamer eller downloader lovligt via nettet, mens 17 procent svarer, at de gør det ulovligt.

Hvis man spørger om, hvad man foretrækker, så foretrækker 13 procent at gøre det lovligt, mens kun 4 procent svarer, at de foretrækker at streame eller downloade ulovligt.

Til sammenligning køber 54 procent af danskerne DVD’er, mens kun 18 procent foretrækker at købe DVD’er. 56 procent opgiver, at de ser film via tv-kanaler i fjernsynet, men at kun 28 procent foretrækker dette medie.

Stort kendskab til iTunes og Netflix

Hele 36 procent opgiver, at de kender iTunes, og 21 procent kender Netflix lang tid, inden de etablerer sig i Danmark. Hvis man spørger, hvor mange der rent faktisk har brugt Netflix, finder man, at mellem 70.000 og 85.000 danskere har anvendt Netflix inden for det sidste halve år. Hvis man spørger, hvor mange der har anvendt en udenlandsk tjeneste, når man op på 280.000.

-Forbrugerne vil ikke vente på, at de kan streame eller downloade fra danske internetsider, men er selv gået i gang med at finde indhold. Udfordringen for de danske udbydere bliver nu at få de 280.000 danskere, der har brugt udenlandske tjenester, over på en dansk tjeneste, fortæller Andreas Ishøy fra YouGov Nordic

YouSee har noget at tabe

TDC ejede YouSee har noget at tabe, hvis de ikke går ind på det 2 milliarder kroner store danske marked for leje og køb af film og serier, fortalte Anders Blauenfeldt, udviklingsdirektør i YouSee.

Derfor lancerer man YouBio, som er en ren internet-baseret tjeneste, hvor man kan se film og tv-serier. Man kan enten købe et abonnement, der for en fast pris giver mulighed for at se tv-serier og ældre film. Der bliver også mulighed for at leje nye film kort tid efter premieren.

Efter et år sænkes prisen på de nye film, som til sidst kommer i arkivet, hvor alle med et abonnement kan se dem. Anders Blauenfeldt siger, at YouBio vil tilbyde nyere film, end Netflix kan tilbyde, ligesom der også vil være populære danske film.

YouBio kan ses på en pc, tablet, smartphone og en stor fladskærm. YouBio vil fokusere på en iPad, da iPad har en høj markedsandel for tablets. På en Android tablet vil man stadig kunne anvende YouBio, men der skal her anvendes en app udviklet til en Android smartphone, som ikke har de samme faciliteter som en app udviklet til en Android tablet.

Hvis man vil se YouBio på en fladskærm, skal man anskaffe en YouBio Boks, som forbindes med internettet via WiFi eller et Ethernet kabel. YouSee ville gerne have undgået en ekstra boks, men savner en standard for Smart-TV, da de forskellige leverandørers Smart-TV ikke er ens.

Colin Dixon, som er analytiker i The Diffusion Group, fortalte, at brugere generelt ikke kan lide bokse, som kun kan vise én tjeneste. For eksempel kan en Apple TV boks vise både Netflix, iTunes film og YouTube.

Anders Blauenfeldt mente dog ikke, at det er et stort problem, da kun omkring 10 procent af de danske hjem i dag har en settop boks, så for mange vil det være deres første settop boks.

HBO på vej

En tredje tjeneste, HBO, er også på vej til det danske marked. Peter Ekelund, som er nordisk direktør for HBO, løftede lidt af sløret, men ikke særlig meget på konferencen. HBO var annonceret til at komme på det danske marked i oktober, men han kunne ikke oplyse en startdato.

HBO vil tilbyde premierefilm dagen efter, de har haft premiere i USA. Man vil også vise alle sæsoner af tv-serier og ikke kun ældre sæsoner, som Netflix gør det. HBO vil også tilbyde en række populære tv-serier fra USA, som de selv producerer.

Når HBO har premiere på det nordiske marked, er det første gang, at det amerikanske selskab leverer direkte til slutbrugerne, da man hidtil kun har leveret gennem en kabel-tv operatør. I modsætning til Netflix vil HBO ikke tilbyde den første måned gratis, ligesom abonnenten binder sig til et 6 måneders abonnement. Alt indhold vil være forsynet med danske undertekster.

HBO vil også komme på alle devices, hvor især tablets vinder mere og mere frem. Det kan tydeligt ses i USA, hvor antallet af hjem med et traditionelt tv-apparat faldt fra 98,8 procent i 2011 til 96,7 procent i 2012.

21/12 2012