Huawei vil indtage top-2 i Danmark

Den globale producent af bl.a. smartphones vil Huawei udfordre de to store på smartphone-markedet

Huawei Consumer Business Group har offentliggjort regnskab for første halvår 2016. Og hvor smartphone-markedet generelt bevæger sig lidt trægt, kan Huawei fremvise anderledes positive tal. Således steg omsætningen med 41 procent sammenlignet med samme periode året før, mens salget af Huawei-telefoner til forhandlere (shipments) steg med 25 procent.

Markedets generelle vækst var til sammenligning på blot 3,1 procent ifølge IDC. Væksten har Huawei både hentet på såkaldte ”emerging markets” i Nordafrika, Centralasien og Latinamerika – og i traditionelle high-end markeder, herunder Europa.

Også i Danmark er det gået virkelig stærkt for Huawei i første halvår. Drevet af topmodellen P9 og lillesøsteren P9-lite er Huawei vokset kraftigt – både når man måler på salget til slutbrugere og værdi. Og begge dele er et tegn på et reelt gennembrud, mener Thor Gøtz, som er ansvarlig for Huaweis forbrugerdivision i Danmark.

- Første halvår 2016 har på mange måder været epokegørende for Huawei i Danmark. Dels har flere danskere end nogensinde før taget vores produkter til sig – og dels har vi fået solidt hul igennem på den øvre del af markedet, hvor vi nu er et reelt alternativ til de traditionelle stærke spillere på markedet. Vi har længe haft godt fat i den lavere ende af markedet, men med bl.a. P9 har vi fået rigtig godt fat i den øvre del af markedet, hvor forventningerne fra forbrugerne er anderledes høje, siger Thor Gøtz.

Fremgangen kalder på større ambitioner

Tallene taler da også et tydeligt sprog om, at Huawei har formået at ramme danskernes høje krav til kvalitet, innovation og design. Ifølge analyseinstituttet GFK nåede Huawei en gennemsnitlig markedsandel af det danske smartphonemarked på 8,6 procent i årets først seks måneder med et peak i juni måned på 10,3 procent. En vækst på 126 procent sammenlignet med samme periode sidste år.

Og overordnet set indtager Huawei nu en solid tredjeplads på det danske marked, målt på volumen. Ser man på værdimarkedsandelen har Huawei vækstet med 300 procent i forhold til første halvår af 2015, hvilket placerer dem i top-4 for hele perioden. Senest med peak i top 3 i juni.

Ser man på prissegmentet for smartphones til en værdi mellem 3.000 og 4.000 kr. er det også tydeligt, at Huawei har fået fat i det øvre segment. Således opnåede Huawei her en markedsandel på 18 procent i maj og juni efter lanceringen af topmodellen P9. Med disse resultater er ambitionen, som selskabet satte sig på det danske marked for to år siden, nu indfriet. Dét kalder på nye mål – og her er Thor Gøtz ikke bange for at slå det helt store brød op. Huawei vil i top 2 – hvilket kræver, at man skal bryde en efterhånden lang tradition for, at de to pladser tilhører Samsung og Apple.

- Vi har en helt klar ambition om – og en stærk tro på – at vi kan bryde det langvarige top 2-hierarki. Allerede nu kan vi se, at vi har produkter i alle prisklasser, som er fuldt konkurrencedygtige – og det billede bliver endnu tydeligere henover det næste år med de lanceringer, der er på vej. Samtidig har vi et forhandlernetværk, som bliver stadig større og vores samarbejde med forhandlerne er i høj grad blevet stærkere, og vi forventer, at det bliver endnu stærkere i den kommende tid. Ydermere har vi oprustet vores lokale organisation markant med særdeles stærke kompetencer, hvilket gør mig meget fortrøstningsfuld i forhold til at indfri de høje ambitioner, siger Thor Gøtz.

24/8 2016