Hver fjerde dansker blokerer reklamer på nettet – og nu rykker reklamekrigen over på mobilen

Reklameblokeringen forventes at koste virksomheder op i mod 282 milliarder kroner i spildte annoncekroner i 2016. Det viser en ny undersøgelse foretaget af Adobe og PageFair

Reklamer er her, der og alle vegne. Hvis man altså ikke har installeret et blokeringssoftware, der helt automatisk fjerner annoncer og reklamer på nettet. Omkring 1,3 millioner danskere bruger software til blokering af reklamer. Og til efteråret kan iPhone-brugere hoppe med på blokeringsbølgen, da Apple lancerer iOS 9, der understøtter software som eksempelvis AdBlock.

Muligheden for blokering af reklamer på nettet har længe været en torn i øjet for virksomheder og i Danmark har 23% af befolkningen installeret en adblocker.

- Reklameblokeringens næste bølge bliver på mobilen og kommer til at tvinge medier, virksomheder og annoncører til at tænke i helt nye baner i deres marketing. I andet kvartal af 2015 stod mobil-browsing for 38 procent af den samlede browsing, men kun 1,6% af reklameblokeringen kom fra en mobil. Det vil helt sikkert blive ændret nu med den kommende iOS-opdatering, siger Jes Schyum, nordisk kommunikationschef i Adobe og fortsætter:

- Vi ser samtidig, at videoreklamer i stigende grad bliver blokeret, hvilket medfører store udfordringer for de mange annoncører, som investerer mange penge i denne type annoncering.

Hver fjerde dansker blokerer reklamer

I Danmark har i alt 1,3 millioner mennesker installeret et program til blokering af reklamer. Med en udbredelse på 23% har næsten hver fjerde installeret en adblocker. Dette placerer Danmark som det syvende mest reklameskeptiske land i Europa, overgået af Sverige (25,10%), Tyskland (25,30%), Estland (25,30%), Malta (27,70%), Polen (34,90%) og Grækenland (37,50%).

På blot ét år – fra andet kvartal af 2014 til andet kvartal af 2015 – er det globale antal af forbrugere, der anvender blokeringssoftware steget med 41 % og er nu oppe på næsten 200 millioner mennesker. I Europa alene er der på nuværende tidspunkt 77 millioner forbrugere, der hver måned aktivt blokerer reklamer på nettet.

Millioner af annoncekroner lige ud af vinduet

I 2015 vil reklameblokering samlet set koste virksomheder 141 milliarder kroner, hvilket svarer til 14 procent af verdens samlede reklameudgift. Og med den forventede udvikling vil virksomheder miste 282 milliarder kroner i 2016 som følge af reklameblokeringen.

14/8 2015