Pengene ruller ind på de sociale medier
De sociale medier stormer frem målt i omsætning per besøgende. Twitter er steget med 300 procent, mens klassen nye dreng, Pinterest, er steget med 150 procent og gode gamle Fascebook omsætter nu 39 procent mere per besøgende.
Del artiklen påFacebook udfordres i stigende grad af Twitter og Pinterest. Siden 2012 har Twitter forbedret sin omsætning pr. besøgende (revenue per visitor, herefter RPV) med 300 procent, mens Pinterest har set en stigning på 150 procent.
I samme periode er Facebooks RPV blot vokset med 39 pct., men med en omsætning på 5,2 DKK pr. besøgende ligger netværket stadigvæk over de to konkurrenter med hhv. 2,5 DKK (Twitter) og 3,1 DKK (Pinterest). Desuden har Facebook på et år forbedret sine annoncers ROI med 58 pct. Det viser tal fra Adobes nye Social Intelligence Report.
"Analysen viser, at der fortsat er interesse for Facebook, og at de er blevet bedre til at tjene penge via annoncering. Twitter og Pinterest oplever dog bedre vækstrater i forhold til omsætning pr. besøgende, og de tager begge markedsandele, når det gælder henvisninger til onlinebutikker. Det understreger hvor vigtigt løbende måling og tilpasning af ens sociale marketingindsats er, eftersom markedet er i konstant forandring," siger Håkan Cedell, nordisk chef for Adobe Social.
Facebook oplevede et fald i henvisninger og links til onlinebutikker på 20 procent., hvoraf de havde 77 procent. af det totale marked i 2012. Det skyldes bl.a. Twitter, hvis markedsandel steg med 258 procent., mens Pinterests voksede med 84 procent.
Facebook-opdateringer: Billeder er 600 procent. mere effektive end tekst
Adobes rapport viser, at fans på Facebook foretrækker opdateringer med billeder frem for ren tekst fra virksomheder. Ifølge tallene fremgår det, at responsraten, der er omfanget af Facebook-fans' shares, likes og kommentarer, er 600 procent. større for opdateringer med billeder, end hvis virksomheder skriver ren tekst i deres opdateringer. Siden 2012 er antallet af opdateringer fra virksomheder på Facebook desuden vokset med 9 procent.
Om Adobes Social Intelligence Report
Adobes Social Intelligence Report bygger på anonymiseret data fra detail-, medie-, underholdnings- og rejsebranchen i løbet af de sidste 12 måneder. Data omfatter 131 milliarder Facebook-annoncevisninger, 400 millioner unikke besøgende til sociale netværk, over en milliard Facebook-opdateringer og 4,3 milliarder sociale handlinger, inklusive kommentarer, shares og likes.
-mo