It-professionelle svære at fastholde på jobbet
En nu undersøgelse viser at medarbejdere ikke er så loyale som tidligere og at det er meget svært at tiltrække og fastholde it-professionelle i stillingerne
Del artiklen påAf Lars Bennetzen
Det er undersøgelsen, Universum Professional Survey 2015 der har undersøgt en række vigtige parametre omkring virksomhedernes branding faktor og hvad den betyder for medarbejderne. Resultaterne kan opdeles i seks større grupper som ifølge Jesper Dansholm fra Universum, har ændret sig markant over tiden.
1. Følelsernes arbejdsplads hitter
Universum Professional Survey 2015 viser, at de vigtigste egenskaber ved et employer brand handler om kulturen og menneskerne i virksomheden. De vigtigste for kandidaterne er nemlig at arbejde i
a: Et rart arbejdsmiljø
b: Der er kreativt og dynamisk
c: Ledere der understøtter deres udvikling.
Hvor det tidligere var løn og muligheden for at skrive et godt virksomhedsnavn på cv’et, er der kommet større vægt på det emotionelle.
2. Mindre loyale end før
For virksomhederne gælder det ikke kun om at finde nye medarbejdere, men også at holde på de nuværende. Det ser ud til at blive stadigt sværere.
I gennemsnit svarer 33% af de adspurgte i Universum Professional Survey 2015 undersøgelsen nemlig, at de forventer at have en ny arbejdsgiver inden for et år. Andelen var blot 28% for et år siden. Så ønsket om at arbejde et andet sted er blevet større.
3. Sværest at tiltrække it-folk
Sværest bliver det at holde på medarbejdere med en it-uddannelse. Her forventer nemlig 41% at skifte arbejdsgiver inden for de kommende 12 måneder. Begrundelsen er oftest et ønske om flere udfordringer og et job, der bedre passer til ens kompetencer.
Endnu værre bliver det, hvis man tænker, at man kan hente nye medarbejdere blandt it-studerende. For her melder mere end 50%, at de slet ikke ønsker at arbejde i en etableret virksomhed, men vil være selvstændige eller arbejde for start-ups.
- Den positive story telling om start-ups foregår dagligt. Den er endda så stærk at vi betaler penge for den, når vi ser filmen social networks eller køber Steve Jobs selvbiografi. Etablerede virksomheder skal kommunikere meget mere og meget tydeligere. De kan f.eks. fortælle om videreuddannelse og struktureret læring, som er virkeligt attraktivt blandt it-medarbejdere, påpeger Jesper Dansholm.
4. Facebook på førstepladsen
I en årrække har Linkedin været det mest benyttede sociale medie til at skabe et interessant employer brand gennem historiefortælling, opslå ledige stillinger og linke til Youtube-videoer, som eksempelvis signalerer virksomhedens bløde værdier og viser spændende kundeprojekter.
Men i takt med at mange dagligt er på Facebook, er det især dér, virksomhederne bør være aktive med indhold og annoncer, når de målrettet skal profilere sig over for kandidaterne.
Nogle typer kandidater er også meget aktive på Twitter og Instagram. Så hvis virksomhederne netop efterspørger denne type kandidater, bør de også inkludere disse medier i deres employer branding. Og det er helt legalt også at komme annoncer på disse medier for at nå ud til målgruppen.
5. Muligt at skifte branche
For folk, der er trætte af deres job eller den branche, de er havnet i, er det jo let at få adgang til andre virksomheders kommunikation på nettet. Det har betydet, at folk er mindre fastlåste i hvilke jobmuligheder, de ser sig selv i. Og derfor ser man i højere omfang folk skifte branche.
Trenden stemmer samtidigt godt overens med virksomhederne ønske om mere bredspektrede kandidater:
- It-virksomheder vil eksempelvis gerne have folk, der er i grænselandet mellem it, kundeforståelse og projektledelse. De kan derfor godt bruge folk med en bredere baggrund eller anderledes kompetencer, som kan være erhvervet i en helt anden branche, siger Jesper Dansholm.
6. De idealistiske internationalister kommer
Ved at sammenholde Universums Professional Survey 2015 med Student Survey kan man se, at de unge studerendes karriemål knytter sig meget tættere til noget internationalt og idealistisk end folk, der har nogle år på arbejdsmarkedet bag sig. De unge ønsker i højere grad at arbejde for en sag. De efterspørger en højere mening med at gå på arbejde.
Derfor skal virksomheder huske at fortælle om formålet med at virksomheden eksisterer. I en virksomhed som Nykredit er det en god historie, at virksomheden vil være boligejernes hjælper på et område, der økonomisk fylder mest for folk. Novo Nordisks slogan om life changing careers er genialt, fordi din karriere går ud på at hjælpe folk med sukkersyge, og fordi en karriere hos Novo ændrer dit eget liv.