Nordiske virksomheder blandt de mindst parate til EU’s digitale indre marked

Nordiske virksomheder har et stort potentiale, men er overhovedet ikke klædt på til at indfri det, viser stor europæisk undersøgelse.

Selvom danske virksomheder – sammen med de svenske og finske – er i top 3 over de mest digitaliserede i Europa (ifølge Europa Kommissionens Digital Economy and Society Index¹), er virksomhederne i de nordiske lande de mindst parate til EU’s kommende digitale indre marked. Det viser en undersøgelse, som Ricoh Europe står bag, og som dækker 1.360 virksomheder i Europa.

Viden om forslaget er lavest i de nordiske lande, hvor kun 28% kendte til det, imod eksempelvis 70% i Italien og Frankrig og 61% i Tyskland. Forslaget om et digitalt indre marked forventes at træde i kraft ved udgangen af 2016 og er Europa Kommissionens forslag til at ændre reguleringer, så Europa bliver ét marked, hvad angår online-handel og andre typer aktiviteter, der bevæger sig over landegrænser. Herunder er der også forslag om at afskaffe de forhadte roaming-afgifter pr. juni 2017.

90% af de adspurgte nordiske virksomheder er ikke parate til introduktionen af EU’s digitale indre marked. Så selv om det forventes at blive den mest betydningsfulde europæiske regulering i dette årti, er danske og nordiske virksomheder foreløbig ikke gearet til at nyde godt af fordelene og ser ud til at forpasse chancen for et bidrag til den europæiske økonomi til et anslået beløb på 415 mia. EUR om året². En mulig trøst er, at det er virksomheder i det øvrige Europa heller ikke. I Polen er hele 97% således ikke parate.

Tanken bag det digitale indre marked

Europa Kommissionens plan om et digitalt indre marked vil standardisere Europas online-handel ved at give bedre og ensartet adgang til varer og services på tværs af EU. Desuden vil man skabe en lovgivning, der matcher teknologiens fart og understøtter udvikling af infrastruktur og helt overordnet gøre det digitale til en ’vækstdriver’ i Europa.

Pt. sælger 7% af Europas små og mellemstore virksomheder varer og services til andre europæiske lande. Dette tal skal øges, hvis den europæiske økonomi skal vokse². Hovedparten af de adspurgte virksomheder (65%) siger, at de ønsker at brede sig til andre europæiske lande i løbet af de næste fem år, men medmindre de får øjnene op for det digitale indre marked, er det tvivlsomt at disse vækstplaner kan realiseres.

Ganske vist har 20% af de adspurgte nordiske virksomheder planer om at være ekspanderet uden for deres eget land i år 2020, men følges planerne ikke op af faktiske og konkrete forberedelser til det digitale indre marked, bliver det svært at indfri dem.

Hovedparten af respondenterne mente, at der ville være adskillige fordele ved et digitalt indre marked. 56% forventede således en fordel i form af flere kunder fra Europa, 52% forventede en fordel i form af muligheden for at komme ind på nye europæiske markeder, og 44% forventede en fordel i form af øget effektivitet i deres egen virksomhed.

24% af de adspurgte forventede ikke nogen fordele af det digitale indre marked, og mange var bekymrede over effekten for deres virksomhed. 40% af virksomhederne følte sig således ikke parate til den øgede konkurrence, som et digitalt indre marked vil medføre, 37% var bekymrede for omkostningsændringer, og 34% mente, at de manglede ressourcer til at drage fordele af de nye muligheder.

Søren Krogh-Nielsen, Country Manager i Ricoh Danmark, siger:

- Hvis du blev bedt om at nævne en innovativ digital virksomhed i dag, er det første der falder dig ind nok ikke en europæisk virksomhed, men snarere virksomheder som Uber, Facebook, Apple og Google. Over halvdelen af verdens top 100 børsnoterede selskaber kommer fra USA. Og virksomheder som Alibaba og Tencent repræsenterer en stærk kinesisk konkurrence.

Han fortsætter:

- På nuværende tidspunkt forstår de europæiske virksomheder ikke, hvilken enorm betydning et digitalt indre marked kan få for deres forretning. For mig er det især bekymrende, at danske og nordiske virksomhedsledere ikke har fokus på at forberede deres organisationer til Europas skift i retning af en økonomi, der i stigende grad er digitalt baseret.

Et kæmpe potentiale

- For dem, som vil og kan, er jeg overbevidst om at der er et kæmpe potentiale, og med mange af forhindringerne af vejen vil danske virksomheder kunne få adgang til millioner af nye kunder. Med det digitale indre marked og et standardiseret regelsæt vil vi kunne tilbyde samme produkter og tjenester til den samme pris overalt i EU. Og virksomhederne vil i fremtiden have mulighed for at udvikle sig i et tempo, der passer til de internationale konkurrenter.

Den næste digitale gigant er måske fra Danmark

- Danske virksomheder skal allerede nu begynde med at strømline, digitalisere og standardisere processer for at opnå de ønskede konkurrencefordele. Og hvis alt går efter planen, kan den næste digitale gigant lige så godt kan være fra Danmark som fra USA eller Kina. Så lad os rulle den røde løber ud og byde velkommen til Silicon Europe, slutter Søren Krogh-Nielsen, Country Manager i Ricoh Danmark.

Se mere på www.ricoh-europe.com/thoughtleadership.

¹ http://europa.eu/rapid/press-release_IP-15-4475_en.htm

² http://ec.europa.eu/priorities/digital-single-market/

- lb

9/12 2015