Virtual Reality og Augmentet Reality bliver kommercialiseret

Mens mange snakkede om 5G og Internet of Things, så var Adobe mere fokuseret på, hvordan Virtual Reality kan bruges kommercielt

Af Lars Bennetzen, Mobile World Congress, Barcelona

Virtual Reality og Augmented Reality er ikke kun teknologier som bruges til spil og underholdning. Adobe ser faktisk store kommercielle muligheder i netop VR. IT-Reload mødtes med Cambell Foster fra Adobe, som fortalte om, hvordan Adobe arbejder på at finde forretningsmodeller, som gør det muligt at tjene penge på den virtuelle virkelighed.

- Naturligvis kan vi fremstille f.eks. reklamer i et VR-miljø, men det er vigtigt at få fremstillet dem så det ikke kommer til at virke irriterende for brugerne, forklarer Cambell Foster til IT-Reload.

Derfor var det en velkommen mulighed, da Coca Cola henvendte sig til Adobe for at høre, om ikke de kunne tænke sig at lave en demo af, hvordan man kunne benytte reklamer i et VR-miljø.

- Vi tog udgangspunkt i en eksisterende Coca Cola-reklame, og så skabte vi et kunstigt biografmiljø. Heri skabte vi så reklamen, som skulle vise hvordan man kan fremstille en reklame i VR uden at den kommer til at virke overvældende eller invasiv, fortæller Cambell Foster.

Herefter fik IT-Reload mulighed for at se resultatet, og vi måtte indrømme at reklamen var udviklet meget smagsfuldt. Hele filmen var kørt i VR-miljøet, men selv da informationer løb ud fra filmlæredet og op på væg og loft, var det hele gjort så elegant, at det faktisk ikke var irriterende.

- Det er naturligvis kun en demo, men det viser lidt om, hvordan det er muligt at benytte VR, og for den slags skyld også AR i reklamer, uden at det kommer til at virke irriterende, siger Cambell Foster.

Om der er en fremtid for VR-reklamer skal vi ikke gøre os kloge på, men Adobe har vist at det er muligt at tage eksisterende materiale og omsætte det til VR, så mon ikke vi snart kommer til at se de første VR-reklamer i den virkelige verden?

28/2 2017