Musiktjenesten Deezer stormer frem i Danmark

Siden teleselskabet 3 og Deezer i november annoncerede et dansk samarbejde, har musiktjenesten mere end tidoblet antallet af betalende kunder og er allerede nu en overskudsforretning i Danmark

Årsagen skal findes i en utraditionel betalingsmodel, der i modsætning til konkurrenternes model giver gennemsigtighed for forbrugeren.

Danskerne har en stadig stigende appetit på at lytte til musik gennem streaming-tjenester. Det viser nye tal fra Deezer, der på under tre måneder har været i stand til at 10-doble antallet af betalende kunder og fordoble antallet af brugere.

Det er især partnerskabet med teleselskabet 3, der har givet streaming-tjenesten et stort løft i Danmark. Et særligt tilbud til selskabets kunder på 59 kr. for et månedligt abonnement på Deezer har således givet musiktjenesten kraftig vind i sejlene.

”Vi er ovenud tilfredse med samarbejdet og den kampagnepris, vi har lanceret sammen med 3 i Danmark.  Lanceringen har skabt fundamentet for entre i de andre lige så svære streaming-markeder i Skandinavien, da vi med en vis stolthed kan fortælle, at vi for hver må ned øger vores medlemsantal, og omsætning nu er ren tabel i Skandinavien” siger Martin Møller, chef & redaktør for Deezer i Danmark.

Partnerskabet med 3 er anderledes, fordi andre teleselskaber typisk sælger abonnementer til musiktjenester som en indbygget omkostning for at gøre den højere pris mere spiselig for forbrugeren. En model som Deezer og 3 altså tager afstand fra med den mere gennemskuelige model.

”Det er min klare oplevelse, at resten af telebranchens tendens med at give musik væk gratis, ødelægger kundernes opfattelse af, hvad musik skal koste. Det nytter ikke at lokke kunderne til at købe dyre teleabonnementer ved at give gratis musik. I stedet bør det være synligt for kunden, hvad man betaler for”, siger David Elsass, direktør for 3’s privatmarked.

3 er med sin en million kunder en af de store teleudbydere i Danmark og er naturligvis glade for, at kunderne har taget Deezer til sig:

”Vi oplever, at kunderne faktisk gerne vil betale for musik – bare tjenesten er fed nok. Vi kan se, at 3’s kunder i høj grad har taget Deezer til sig. De skifter fra andre musik-tjenester til netop Deezer, så det glæde r mig at kunne tilbyde underne lige præcis det, de efterspørger”, siger David Elsass.

Internationalt går det også fremad for Deezer, der er til stede i 182 lande med over 1 milliard månedlige streams, mens over 5 millioner nu er betalende brugere. Mere end 30 % af alle smartphones i verden bliver brugt til at streame musik, og intet ser ud til, at denne udvikling skulle vende.

I forlængelse af samarbejdet med 3, lanceres også et ny brugerflade i form af et ”news feed” på Deezer i stil med det, man ser på Facebook. Dette er i baseret på anbefalinger fra den danske redaktion, anbefalinger fra brugerens followers samt en mere intuitiv algoritme.

”I løbet af 2014 vil langt flere folk komme til at kende til Deezer i Danmark, ligesom vi er en af hovedspillerne i resten af verden. Det er en målsætning for os, og vi vil i løbet af relativt kort tid etablere os som den næststørste spiller på markedet i Danmark og Skandinavien. Men interessant nok er der ikke så langt op til toppen, da det vil spille en forskel for brugerne, at vi allerede nu e r tjenesten med det største musikkatalog til streaming i forhold til vores konkurrenter”, forklarer Martin Møller fra Deezer om ambitionerne for 2014.

-mo

23/1 2014