4 SEO-trends at holde øje med i 2021

ANNONCE: Vidste du at Google opdaterer deres søgealgoritmer flere tusind gange om året? Selvom de fleste opdateringer går ubemærket hen, så er der altid et par større som er værd at holde øje med.

Dette gør SEO til en meget dynamisk, men også spændende arbejdsdisciplin, hvor det hele tiden handler om, at optimere din hjemmeside til såvel brugere som søgemaskiner. I denne guide vil vi dække nogle af de faktorer, som du kan forvente bliver vigtige i 2021 og frem.

Core Web Vitals

Sidste år introducerede Google et nyt koncept kaldet Core Web Vitals. Core Web Vitals består af 3 nye målinger, som Google vil bruge til at vurdere brugeroplevelsen på dine websider. Målingerne handler mere eller mindre om sidehastighed: hvor hurtig din webside indlæses, hvor hurtig den bliver interaktiv og hvor stabil den er, når den indlæses.

Core Web Vitals kan bl.a. måles igennem værktøjet Google PageSpeed Insights. Når du kører en webside igennem værktøjet, så vil det komme med anbefalinger til, hvordan du kan forbedre websidens brugeroplevelse i forhold til de 3 målinger.

Mobile-first indeksering vil blive obligatorisk

Siden 2016 er Google begyndt at skifte websites til mobile-first indeksering. Dette betyder kort sagt, at websitet bliver rangeret ud fra den mobile version fremfor desktopversionen. Her 5 år senere er processen næsten gennemført. Der er dog stadig en håndfuld gamle websites, som stadig ikke er optimeret til mobile enheder. Nyregistrerede websites bliver dog altid indekseret efter mobile-first.

Tiden er dog kommet til, at Google nu tvinger alle websites over på mobile-first indeksering, uanset om de er klar eller ej. Dette er planlagt til marts måned 2021. Det er derfor afgørende, at dit website også fungerer optimalt på både smartphones og tablets.

Kunstig intelligens vil dominere

En anden ting der har været relevant for SEO i mange år, men som virkelig bliver vigtig i 2021, er brugen af AI, eller kunstig intelligens, i rangeringen af hjemmesider hos diverse søgemaskiner. Igen er Google i centrum, hvor deres kunstige intelligens, BERT, blot et år efter sin lancering står for næsten alle forespørgsler på Google.

Hvad der dog også er nyt, er ikke blot mængden af AI, men også kvaliteten. BERT er i dag langt bedre til at forstå intentionen bag søgninger, og ”læser” mere som menneske end som maskine. Dette betyder, at SEO ikke nødvendigvis behøver at handle så meget om at indflette en række søgeord alle mulige og umulige steder, og at SEO-tekster i højere grad kan have fokus på godt, klart og naturligt sprog.

Google Passages

I 2021 kommer Google med en ny opdatering kaldet Google Passages. Denne opdatering gør det muligt for Google, at rangere dine websider baseret på dedikerede sektioner. De minder på sin vis om Featured Snippets og teknologien gør det muligt for Google, at forstå relevansen på et højere plan, således at forskellige afsnit kan rangere på forskellige søgeord.

For at optimere til passager er det vigtigt, at du organiserer dit indhold i tydelige sektioner, hvilket bl.a. kan gøres igennem din HTML. Samtidig er det blevet vigtigere med langt indhold. I fremtiden kan Google parse langt indhold til mange forskellige passager, der kan rangere på mange forskellige søgeforespørgsler.

Lokal SEO bliver mere kompleks

Før i tiden handlede lokal SEO meget om afstand, da dette var Googles primære måde at vurdere lokale firmaer. Afstand er jo ikke noget SEO kan ændre på – enten er du tæt på den søgende, eller så er du ikke – men i takt med at Google går væk fra afstand som den primære rangeringsfaktor, er SEO blevet mere relevant i lokalregi.

En af de bedste måder at sikre god lokal synlighed, er ved at opdatere og optimere din Google My Business-profil. Jo mere information der er at hente på din GMB, desto mere information vil komme op forrest i søgefeltet. GMB kan næsten ses som det nye sociale medie, og du gør klogt i at holde dette helt up to date. Derudover kan du med fordel arbejde på at tiltrække flere anmeldelser af din virksomhed. Dette både på din GMB-fortegnelse men også på dit website.

15/1 2021